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2018年度谁最具影响力 除了它真没谁了

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发表于 2018-12-26 13:24:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果说几年前智能手机行业属于“百花齐放 各有千秋”,那么近两年手机市场头部效应集聚的现象则是越来越明显。目前华为小米OPPOvivo等厂商,已经占据了很大一部分的国内手机市场份额,留给其他厂商的空间真的越来越少。
  不过作为曾经国内手机市场的“老大哥”,联想似乎并不这么想。今年夏天,联想官方宣布重新打造联想品牌产品,并宣布将以“良心优品 国民手机”为核心理念,为消费者带来更多出色的手机。回归后的首场发布会——联想Z5产品发布会,更是吸引了无数粉丝的目光,让联想手机重新回到大众的视野中。

  今年12月,联想召开了2018年的最后一场发布会,拥有“实力悍将”之称的联想Z5s正式与我们见面。事实上,这部手机在网络上的声量可以说非常高,不少手机发烧友都对它充满期待。那么联想Z5s是如何获得这些影响力的呢?其实这和联想手机近期的新动作分不开。
社会化营销成功吸引关注
  事实上,联想的手机产品一直深受消费者欢迎,此前联想神奇工场打造的ZUK手机,在互联网手机中的关注度一直很高。当前ZUK CEO常程宣布联想Z5与ZUI即将回归之时,大量ZUK的老粉丝都在微博互动中表达了他们的激动之情,可见ZUK虽说已经很久没有发布新品,但是人气依旧不减。

网友喜迎ZUK回归
  这与常程本人以及团队与用户密切互动分不开。直到现在,我们依然能在常程的微博下面看到不少粉丝提问,常程也会选择一些问题回应。甚至在每天早晨,常程也会用一句“早”再配上其他表情,来与网友展开互动。可见联想手机能够很快吸引到众多消费者的关注,与常程一直活跃在社交媒体平台有很大的关系。

常程与网友互动
  可是活跃度够了,只能激发ZUK老粉丝等存量用户的关注,如何让更多之前不了解联想手机的消费者重新认识联想,成为一个全新的问题。
  对于这一问题,常程给出的套路就是“借助竞品的特性来宣传自家产品”。比如在联想S5 Pro发布会前用“没有2μm大像素,谈什么海报机自拍”来直面华为nova3,再比如用“东半球首个在公司园区召开大型发布会”来对标苹果,甚至在12月16日雷军生日当天,常程还发了一条内容为“多有得罪,生日快乐”的微博,借势宣传即将发布的联想Z5s。通过多种方式,变着花样地宣传自家的产品。

联想发布会预热海报

  正如我们所见,在半年的时间中,联想几乎借势了业界大部分产品。虽说方式可能有些前卫,但也正是借助这样的营销方式,让联想在每次发布会前都赚足了目光,成功吸引了媒体和大众的注意力。
打造良心优品
  如何能让产品得到更多消费者的认可?除了要有足够的关注度外,产品本身也要具备一定的优势。自从宣告联想品牌回归以来,联想手机已经发布了多款产品,包括联想Z5、联想Z5 Pro、联想Z5s等。尤其是近期发布的联想Z5s,更是通过后置三摄,骁龙710 AIE等产品卖点,让产品极具竞争力。

联想Z5s
  早在Z5s发布前,联想官方就将其定义为体验为先的“实力悍将”。这部手机搭载骁龙710 AIE移动平台,这颗中高端芯片完全可以满足千元机用户的基本需求,甚至玩一些大型游戏也没有什么问题。可见联想在品牌回归以后,的确拿出了很大的诚意。

联想Z5s
  联想Z5s的诚意并没有局限在产品性能。如今年轻人最看重的就是拍照功能,一部手机的拍照表现是否令人满意,也会直接影响消费者的购买决策。联想Z5s搭载千元机中罕见的背部三摄,1600万像素的主摄像头,配合800万像素的光学变焦摄像头以及500万像素的人像虚化镜头,打造千元档位内极佳的拍照体验。

联想Z5s搭载后置三摄
  实际体验下来我们会发现,联想Z5s很好的遵循了“用户体验为先”的产品宗旨。在玩游戏、拍照、刷微博微信等场景下的使用体验可以说相当不错。骁龙710 AIE让这部手机拥有了扎实的性能基础,强悍的后置三摄也大大扩充了拍照场景,让日常使用时可以获得绝佳的感受。

联想Z5s拍照样张
  事实上,想要做一款“优品”并不是一件困难的事。但在保证产品优质的同时,将价格降到更低,无疑在考验每一个手机厂商。随着近两年手机元器件价格猛涨,手机的售价也是水涨船高。不过搭载骁龙710 AIE,拥有后置三摄设计的联想Z5s起售价仅1398元,可见联想的确在为“打造良心优品”这一方向而努力。

联想Z5s仅售1398元起
  这也让我们更加期待明年联想手机的动作,联想在千元机领域都做得如此出色,相信联想的旗舰产品也会得到消费者的认可。
逆势增长
  对于手机圈来说,2018年似乎不太好过。根据IDC公布的数据,2018年第三季度全球智能手机出货量同比下降6%,中国智能手机市场更是连续六个季度出现萎缩。整合行业已经进入了饱和期,如何在竞争如此激烈的今天生存下来,成为每个厂商都必须要面对的问题。

2018年第三季度全球智能手机出货量同比下降6%(数据来自IDC)
  不过联想在回归国产手机市场以后,仅用了几个月的时间,出货量就高达1198万台,位列第六,成绩喜人。

2018Q3国产手机出货量排行榜(图片来自旭日大数据)
  通过榜单不难看出,排名靠前的除了华为、小米、OPPO、vivo等头部厂商,只有一个专注海外市场的传音,这也让联想看到了重回行业领先地位的曙光。
  需要注意的是,这一数据仍然没有囊括这部拥有“实力悍将”称号的联想Z5s,未来随着产品的满满铺货,相信联想手机的出货量也会有一个新的增长,联想重回头部厂商指日可待!
总结
  经过半年的时间,联想成功打造了多款产品,尤其是全新的联想Z5s,通过满满的产品诚意以及另类的产品营销方式,获得了不少消费者的关注,说它是2018年最具影响力产品,可以说完全没问题。
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